K-뷰티 숏폼 마케팅, 협업 실패 막는 '21가지 데이터' 활용법

발행일: 2024년 8월 26일 · CNEC 뉴스레터

크리에이터와의 협업, 왜 이렇게 어려울까요?

크리에이터와 협업하면서 이런 경험 해보셨나요? 브랜드가 원하는 기획과 완벽히 일치하는 콘텐츠를 얻기 위해 수많은 노력을 기울였지만, 결과적으로 불만족스러운 결과를 얻으셨다면 도움이 될 것입니다.

크리에이터와의 협업에서 자주 겪는 문제들

• 크리에이터가 답장을 잘 하지 않는 경우 바쁜 크리에이터들과의 소통은 생각보다 어려울 수 있습니다. 메시지를 보내도 답장이 늦거나, 아예 받지 못하는 경우가 종종 발생합니다. 이는 프로젝트 진행 속도를 늦추고, 예상치 못한 딜레이를 초래할 수 있습니다.
• 우리가 원하는 기획대로 콘텐츠를 제작하지 않는 경우 브랜드가 원하는 기획 방향과 크리에이터가 실제로 제작한 콘텐츠 사이에 간극이 발생할 때가 많습니다. 크리에이터의 창의성을 존중하는 것은 중요하지만, 브랜드의 핵심 메시지가 잘 전달되지 않는다면 이는 큰 문제가 될 수 있습니다.
• 외국인 팔로워가 대다수인 인스타그램 계정 인스타그램 크리에이터와 협업할 때, 팔로워의 대부분이 외국인인 경우 브랜드의 타겟 시장과 맞지 않는 콘텐츠가 생성될 수 있습니다. 이로 인해 기대했던 만큼의 성과를 내지 못할 수 있습니다.
• 인게이지먼트 지수 확인의 어려움 크리에이터의 콘텐츠가 실제로 얼마나 많은 관심과 참여를 이끌어내고 있는지, 인게이지먼트 지수를 확인하는 것도 어려운 과제입니다. 이러한 데이터를 정확히 분석하지 못하면, 효율적인 협업이 어렵습니다.

하우랩이 제안하는 해결책

• 검증된 크리에이터와의 협업 하우랩은 숏폼 제작 능력이 검증된 크리에이터와만 협업합니다. 이들을 통해 제작된 콘텐츠는 브랜드의 기대를 충족시키고, 높은 완성도를 자랑합니다.
• 맞춤형 크리에이터 추천 하우랩은 21가지로 구분된 크리에이터 데이터를 바탕으로, 브랜드와 가장 잘 맞는 크리에이터를 추천합니다. 이를 통해 브랜드의 핵심 메시지가 정확하게 전달되며, 타겟 고객에게 최적화된 콘텐츠가 제작됩니다.
• 제품 페르소나와 크리에이터 기반 숏폼 기획안 제공 브랜드의 제품 페르소나를 분석하고, 그에 맞는 크리에이터를 기반으로 숏폼 기획안을 제공합니다. 이는 콘텐츠의 일관성을 유지하면서도, 타겟 고객의 관심을 끌 수 있는 강력한 기획안이 될 것입니다.
• 실시간 편집 툴을 통한 완성도 향상 하우랩은 실시간 편집 툴을 통해 콘텐츠의 완성도를 높입니다. 이를 통해 브랜드 메시지를 명확하게 전달하고, 시청자들에게 강한 인상을 남길 수 있는 콘텐츠를 제작합니다.

숏폼 콘텐츠 제작 과정

• 상담 신청 프로젝트 시작을 위한 초기 상담을 신청합니다.
• 크리에이터 매칭 하우랩의 추천 또는 브랜드사의 선택을 통해 최적의 크리에이터를 매칭합니다.
• 주문서 작성 크리에이터 선택, 기획안 제공 여부 결정, 숏폼 콘텐츠 의뢰 등의 세부 사항을 포함한 주문서를 작성합니다.
• 제품 발송 크리에이터에게 촬영을 위한 제품을 발송합니다.
• 촬영 및 검토 크리에이터가 숏폼 콘텐츠를 촬영한 후, 결과물을 검토하고 필요한 수정 요청을 진행합니다.
• SNS 업로드 완성된 숏폼 콘텐츠를 SNS에 업로드하여 타겟 고객에게 도달하도록 합니다.

하우랩은 다음과 같은 경험을 가진 브랜드를 우대합니다

• 인플루언서 콘텐츠 효율성은 알고 있지만 높은 비용으로 망설여지시는 분
• 체험단 컨텐츠 의외로 효율이 좋았지만 2% 부족한 퀄리티
• 특정 신체부위 개선을 표현하기 어려운 제품 (여드름, 주근깨, 탈모 등)
• 광고 세팅에 많은 리소스가 들어가는 경우: 유사타겟 1-10%까지 만들었지만 효율은 비슷함 / 맞춤타겟 다양하게 만들어 봐도 효율은 비슷함 / 넓은 기간 기여도 설정과 기존 구매자 타겟으로 ROAS만 높아 보이는 광고 보고서

– 하우랩 박현용